المحتوى التسويقي

المحتوي الرقمي – كتابة محتوى يعمل بالفعل

المحتوي الرقمي في الوقت الحاضر يمكن لأي شخص من أي مكان في العالم صنع المحتوي الرقمي, وكتابة المحتوى بمختلف أنواعه، ولكن لا يمكن للجميع إنشاء محتوى يعمل بالفعل, أو يؤثر على جمهورهم المستهدف. المحتوى الرقمي موجود في كل مكان عبر الإنترنت، ونتفاعل معه بانتظام. من مقاطع فيديو يوتيوب إلى المقالات، يتخذ المحتوى التسويقي أشكالًا عديدة, ويمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا من موقع ويب إلى آخر.

مع وجود عدد كبير من المحتوى الرقمي المتاح على الويب، يبدو من السهل كتابة المحتوي الخاص بك, وسوف تكون قادر على كتابة المحتوي التسويقي بأنواعه المختلفة، والناس سوف يتزاحمون على موقع الويب الخاص بك طالما تكتب محتوي إبداعي وعالي الجودة. لا يقتصر كتابة المحتوى التسويقي على إنشاء مدونة, أو قناة يوتيوب فقط. على الرغم من عدم وجود صيغة محددة عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى، إلا أن هناك عددًا من الخطوات التي يمكنك اتباعها والتي تساعدك في جعل المحتوى الخاص بك أكثر فعالية وكامل الدسم.

 

ما هو المحتوى الرقمي؟

 

المحتوى التسويقي

إنشاء المحتوى الرقمي هو عملية تتطلب من منشئي المحتوى القيام بثلاثة خطوات وهي كما يلي:

1-خلق الأفكار الجديدة, والمواضيع الشائعة التي تناسب جمهورك.
2-حدد النموذج الذي تريد أن يكون عليه (مقال – فيديو – بودكاست) والمنصة الأساسية الذي تريد نشر محتواك عليها.
3-ابتكار إستراتيجية لإنشاء المحتوى، حتي تظهر وسط زحام المواقع والقنوات, والتي يمكن أن تشمل تحسين محركات البحث seo, وأبحاث السوق. والبصمة الكتابية لك في الكتابة الإبداعية, وتدقيق المحتوى بدون أخطاء إملائية كثيرة, ثم نشر المحتوى الخاص بك عبر منصات التواصل الإجتماعي التي تناسب بلدك, ومجالك.

 

كتابة المحتوى الرقمي من منظور خارجي قد يبدو مهمة سهلة. يمكن تقسيم إنشاء المحتوى الرقمي إلى ثلاث خطوات بسيطة. كل ما يتعين على منشئي المحتوى التسويقي فعله هو: الخروج بفكرة مفيدة, وتنفيذها, ونشرها على المواقع الأساسية المفضلة لديهم لصناعة محتوي رقمي. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا إلى حد ما، نظرًا لأن هذه الخطوات الثلاث هي جوانب رئيسية لإنشاء المحتوى ، فإن هذا يبالغ في تبسيط الأشياء. يتطلب إنشاء المحتوى الكثير من التخطيط الدقيق والتنفيذ الاستراتيجي والمهارة.

 

أنواع المحتوى الرقمي

المحتوي الرقمي ينقسم إلي ثلاثة تصنيفات أساسية وهي:

1- محتوي رقمي مكتوب باليد مثل: المقالات والمنشورات عبر منصات التواصل الاجتماعي.

2- محتوي رقمي مرئي بالعين مثل: فيديوهات يوتيوب, تيك توك, سناب شات.

3- محتوي رقمي مسموع بالاذن مثل: محطات الراديو, الأغاني, قنوات البودكاست.

وكما ذكرنا سابقًا، يمكن أن يتخذ المحتوى الرقمي أشكالًا عديدة. عند استخدامه على النحو الأمثل ، يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة عدد التفاعل, الزيارات إلى موقعك. أنت حر في التمسك بنوع واحد فقط من المحتوي التسويقي, أو تجربة مجموعة من أنواع المحتوى المختلفة. وهنا بعض من الأكثر شيوعًا:

1. المدونات

تعتبر المدونات (المقالات) من أكثر أنواع المحتوى الرقمي شيوعًا ، حيث تستخدمها العديد من العلامات التجارية كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. ما يجعل المدونات رائعة هو أنه يمكن اكتشافها بسهولة على صفحات نتائج محرك البحث ، كما أنها سهلة الفهم والقراءة, والمشاركة علي وسائل التواصل الإجتماعي بشكل عام. إنها أداة رائعة لإقامة علاقة مع جمهورك، حيث يسهل الوصول إليك. بينما يأتي التدوين (الكتابة) كمحتوى رائج مع الكثير من الفوائد ، إلا أنه قد يكون أيضا عرضة للمخاطر. يمكن أن يؤثر نقص وجودة المعلومات, وعدم تحديث المقالات بمعلومات جديدة في مدونتك, وعدم الإنتباه إلي تحسين محركات البحث سيؤثر بشكل سلبي على أداء موقعك.

2- محتوى رقمي طويل

يشبه المحتوى الرقمي الطويل ، مثل الأدلة الإرشادية والمقالات المتعمقة ، منشورات المدونة التي تحتوي على المنشطات المعلوماتية. يتراوح عدد الكلمات عادة بين 5000 إلى 15,000 كلمة وتوفر قيمة أكبر.

 

3- الرسوم البيانية لكتابة المحتوي الرقمي

إذا كنت ترغب في نقل المعلومات بطريقة سهلة الفهم ، فإن الرسوم البيانية, والعروض التقديمية تقدم لك بديلًا مرحبًا به. نظرًا لأنها تقدم البيانات أو المعلومات بتنسيق مرئي ممتع للعين والعقل، وتميل إلى أن تكون قابلة للمشاركة بسهولة من قبل جمهورك عبر مواقع التواصل الإجتماعي.

4- الميمات

الميمات هي إستخدام صور تفاعلية فكاهية مثل صور (أصاحبي) و صور فنانين ومشاهير للسخرية من شئ ما. الميمات في كل مكان. وتحظى بتفاعل وشعبية كبيرة, ويمكن استخدامها عمليًا لأي شيء ، من منشورات المدونة إلى المقالات الجادة. أنها توفر للقراء شيئا فكاهيًا. ولكن على الرغم من سهولة مشاركتها وقدرتها على التكيف, عادة ما تقدم الميمات قيمة مضافة قليلة أو معدومة . عندما لا يتم استخدامها بشكل صحيح ، هناك خطر من أن جمهورك لن يتقبل صداها بشكل جيد.

5- مقاطع الفيديو

مقاطع الفيديو هي نوع آخر من المحتوى الرقمي (محتوي مرئي) يمكن أن يجذب جمهورك بشكل فعال. يمكنك تحميل مقاطع الفيديو وتحريرها إلى قناة اليوتيوب الخاصة بك, والترويج لها على جميع منصات منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

 

6- التعليقات

تعد المراجعات، سواء كانت مراجعات لمنتج,أو فيديو, أو كتاب، طريقة فعالة لإخبار جمهورك بأنك على دراية بموضوع معين. وهذا بدوره يحدد سلطتك, أو خبرتك في موضوع معين.

 

7- دراسات الحالة

إذا كنت ترغب في إثبات نفسك كقائد فكري في مجالك ، فإن أحد الأشياء التي يجب عليك مراعاتها هو نشر دراسات الحالة. هذه الإحصائيات والدراسات المتعمقة لموضوع معين والتي غالبًا ما تستخدم إحصائيات رقمية لتسهيل توضيح معلومة ما.

 

8- البودكاست

ما هو البودكاست: البودكاست هو محتوي مسموع ومشابهه لفكرة الإذاعة والراديو, والأغاني, ويعتمد علي التدوين الصوتي, ولا يشترط ان يظهر صاحبه بوجهه, أو يكتب مقالات لأنه يعتمد بالأساس علي الصوت.

 

المحتوي الرقمي القابل للتحميل ، مثل الكتب الإلكترونية والقوالب والفيديو

أحد الأسباب التي تجعل الزائر يزور موقعك هو رغبته في الحصول على شيء ذي قيمة. يمكنك تزويدهم بما يحتاجون إليه من خلال المواد القابلة للتنزيل ، مثل الكتب الإلكترونية والقوالب والتقارير الرقمية. هذه المواد بمثابة مواد مصدر ممتازة وسهلة نسبيا لخلق. لإنشاء عملاء متوقعين ، يمكنك أن تطلب من جمهورك الاشتراك في النشرة الإخبارية أو قائمة الاشتراك في البريد الإلكتروني ، حتى يتمكنوا من الوصول إلى المواد القابلة للتنزيل.

 

أهمية كتابة المحتوى الرقمي

 

 

أصبح المحتوى الرقمي جزءا حاسمًا وحتميًا في الحياة اليومية. ربما سمعت عبارة” المحتوى هو الملك ” مرات لا تحصى. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا ، إلا أن هناك بعض الاستثناءات لهذه القاعدة. أي نوع من المحتوى الدسم يمكن أن يجعلك في الأعلى عند كتابة محتوي كامل الدسم وذات جودة. وجذاب في الكتابة, ويوفر الكثير من القيمة للقراء. مما يسهل جذب حركة المرور إلى مواقعك وتشجيع الزوار على اتخاذ إجراء على موقعك. علاوة على ذلك ، عندما يجد المستخدمون المحتوى الخاص بك ذا قيمة ومحتوي إبداعي، فمن المرجح أن يتفاعلوا معه ويشاركوه ، مما يساهم في إطالة عمر المحتوى علي محركات البحث في جوجل.

كما أن كتابة محتوى عالي الجودة يعزز سمعتك كقائد فكري في مجالك. ما تكتبه وتنتجه هو إنعكاس لمعرفتك ومهاراتك, وخبراتك في مجال عملك. يساعدك عرض ما تعرفه بأفضل طريقة ممكنة وجعله في متناول الجمهور ، بصفتك منشئ محتوى ، على إقامة علاقة مع القراء  والمشاهدين. وهذا بدوره يمكن أن يشجعهم على المشاركة والتفاعل مع علامتك التجارية. يأتي إنشاء محتوى رقمي عالي الجودة أيضا مع مزايا أخرى لمنشئي المحتوى. وتشمل هذه:

زيادة حركة المرور على الموقع, أو القناة.

تميز أفضل لما تقدمه من معلومات على الإنترنت.

القدرة على الوصول إلى جمهورك المستهدف بسهولة.

جذب وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ليصبحوا مخلصين.

تحسين الوعي بالعلامة التجارية, وسهولة الإنتشار ليل ونهار بدون ما تحتار.

سيحصل محتواك علي تصنيف أفضل عند جوجل, مما يسهل عليك زيادة الأرباح كل صباح.

زيادة الدخل من المحتوي, والربح من جوجل أدسنس, أو فيسبوك, وتيك توك, وغيرهم من مواقع التواصل الاجتماعي.

 

عوامل يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى رقمي عالي الجودة:

المعلومات الصحيحة للمحتوي الخاص بك لجمهورك.
المراجع الموثوقة, والروابط الخارجية التي تزيد الثقة في محتواك.
الكلمات المفتاحية SEO التي تسهل جذب الزوار بدون دفع أي دولار.

التصميم وواجهة المستخدم ، تكمل المحتوى الرقمي لتقديم شيء ذي قيمة وجودة عالية لزوار موقعك.

 

اعرف أهدافك

كما هو الحال مع أي مسعى ، من المهم بالنسبة لك تحديد أهداف إنشاء المحتوى الرقمي الخاصة بك. سيساعد هذا في تحديد الاتجاه الذي ستتبعه ويسهل عليك تحديد نوع المحتوى التسويقي. لاحظ أنه من الأفضل دائمًا إنشاء محتوى رقمي يطابق أهدافك التسويقية.

إذا كنت لا تعرف من أين, أو كيف تبدأ ، يمكنك دائمًا أن تسأل نفسك لماذا تقوم بإنشاء المحتوى الذي أنت على وشك إنشائه. ما الذي تتطلع إلى تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك هل ترغب في الحصول على المزيد من الزيارات أو المزيد من التحويلات ربما ترغب في العمل على تحسين مشاركة الجمهور يؤكد جيف هادن على قيمة وجود هدف أساسي. ووفقا له ، بدون “سبب قوي” ، فإن جهودك ، بغض النظر عما توصلت إليه ، “ستفشل”.

علاوة على ذلك ، عليك التوصل إلى طريقة لقياس أو تحديد ما إذا كنت قد حققت أهدافك أم لا. لهذا ، تحتاج إلى تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية. ستساعدك مؤشرات الأداء الخاصة بك على قياس النتائج وتحديد ما إذا كنت قد حققت أهدافك أم لا. ويمكن أن تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك محرك البحث الأمثل (سيو) ، وحركة المرور على الانترنت ، والمبيعات، والإيرادات.

 

دليل إنشاء المحتوى الرقمي

تعرف على جمهورك

يعد إنشاء نوع المحتوى الابداعي الذي تريده بالفعل أمرًا مثيرًا ، ولكن وسط هذه الإثارة ، قد تفقد مسار جمهورك المستهدف. يتطلب إنشاء المحتوى البحث لمعرفة وفهم جمهورك قبل الإنخراط في أعمال إنشاء المحتوى الفعلي. إحدى الطرق المجربة والمختبرة للحصول على فهم أفضل لجمهورك هي فهم عقلية وشخصية المشتري . قد تستغرق هذه العملية وقتا طويلًا ، لكنها تمنحك نتائج أكثر تعمقًا عندما يتعلق الأمر بتحديد جمهورك المثالي.

أنت بحاجة إلى التفاعل مع جمهورك من خلال سؤالهم وإشراكهم بالفعل. يمكنك التفاعل معهم واطلب منهم إبداء الرأي حول المحتوي المهم بالنسبة لهم. ويمكنك أيضا التحقق من التركيبة السكانية لجمهورك سواء كانوا من المثقفين, او الطلبة لإعطائك فكرة عن من هم القراء المحتملين, ومن أين أتوا.

 

ثلاثة أسئلة رئيسية يجب مراعاتها عند تقييم قدراتك في إنشاء المحتوى الرقمي:

1-احصل على الإلهام لإنشاء المحتوى الرقمي, وبالطبع هذا يشمل الكاتبين أو المتعاونين معك.
2-كل جزء رائع من المحتوى يبدأ بفكرة, لذلك تأكد من أن تنسيق المحتوى الخاص بك يتوافق مع أهدافك.
3-كيف يمكنك إنشاء محتوى إبداعي يحبه جمهورك, وبطريقة جذابة ليتفاعل معه بالفعل.

 

وفي النهاية الخروج بفكرة رائعة لكتابة المحتوي الرقمي هو أحد أصعب الأشياء في صناعة المحتوي التسويقي التي يواجهها المبدعون. دور في نفسك وستجد ميزتك, وكيف تولد فكرة جديدة ,أو طريقة كتابية مثيرة للاهتمام مما يجعل محتواك يبرز وسط بحر من المحتوى الرقمي.

التعليقات معطلة.